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咖啡品牌Costa要被拆分成独立公司

来源:食平d菜谱   时间: 2018-09-12

咖啡行业的千年老二Costa很快要变成独立公司了。

  周三,Costa母公司Whitbread宣布,计划将旗下的咖啡品牌Costa、连锁酒店PremierInn拆分出去,Costa有望在伦敦单独上市。按照Whitbread目前的计划,Costa的拆分预计需要 多2年时间。

  Costa拆分、独立运营可能有助于其吸引更多的投资方,改善在市场营销、引入新的咖啡品类上慢于的印象。

  Costa是英国更大的咖啡连锁品牌,英国也是其 重要的市场。

癫痫能治疗好吗e="text-indent:2em;"> Costa在英国拥有2422家门店,7248台CostaExpress自助咖啡机。英国以外的13个海外市场上,Costa总共有1450家门店,其中中国市场有449家。CostaExpress自助咖啡吧|图片来自:Whitbread

  英国《金融时报》报道称,Costa、连锁酒店PremierInn这两个业务部门已经是独立的法律实体,拥有自己的高管团队。Whitbread公司旗下业务包括Costa、连锁酒店PremierInn,以及餐厅业务。

  拆分从2018年伊始就有相关消息。从今年1月份开始,2家对冲基金SachemHead、ElliottAdvisors先后开始对Whit南通儿童羊羔疯专科医院bread管理层施压,要求拆分Costa。这2家对冲基金分别持有Whitbread3.4%、6%的股份,ElliottAdvisors目前是Whitbread更大股东。

  对于Whitbread提供的初步拆分计划,对冲基金仍然不满意。ElliottAdvisors称:“在ElliottAdvisors的看来,拆分应该在6个月内完成。”

  在一份声明中,WhitbreadCEOAlisonBrittain否认拆分Costa是源于股东施压,称这是为了“股东的长期利益”。

  她还说,预计中国市场以及CostaExpress自助咖啡吧将带来增长,帮助Costa在全球市场上的拓展。

  拆分河南鹤煤总医院癫痫科好不好Costa是改善该品牌的更新举动。Costa 主要的问题在于,其本土市场已经相当饱和,门店客流量也在流失,导致同店销售额增长放缓、利润下跌。

  近期的问题还咖啡豆成本上升,英镑下跌、人力成本上升。英镑、人力方面,由于英国脱欧,后续影响可能会持续较长时间,这等于是加重了Costa在英国本土市场的运营问题。

  考虑到英国国土面积,Costa在英国本土市场的门店已经相当密集,现在的门店数量已经相当接近此前的规划——英国门店在2020年达到2500家。与此同时,英国门店的同店销售额增速下跌了0.4%,英国市场的利润同比跌了2.3%。

  过去几年,Costa将投资、铺设的自助咖啡吧看作是提升经营效率的一种方式扬州癫痫病治疗的费用,目前已经铺设了7000多台。至少在英国本土,更多的自助咖啡吧似乎没能挽救Costa的业绩。

  中国市场被看作是一个未来的增长点。按照Costa的计划,在2022年中国的开店数量达到1200家门店。这个目标数字仍然远低于星巴克现有规模。

  在拓展中国市场上获得更多的控制权,是Whitbread 近在做的事。这可能有助于Costa在中国市场上获得更多的利润。

  去年10月份,Whitbread公司收购了悦达咖世家(上海)管理有限公司手中剩余的49%股份,获得了Costa在中国南方市场的所有经营权。悦达咖世家(上海)餐饮管理有限公司是Whitbread与江苏悦达集团组建的合资公司。

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